株式会社ビデオリサーチ（東京都千代田区、以下、ビデオリサーチ）、配信技術研究所株式会社（東京都渋谷区、以下、配信技研）、GLOE株式会社（東京都新宿区、以下、GLOE）は、若年層に人気のゲーム実況・VTuber配信視聴を対象としたライブ配信メディア市場に関する調査を実施し、ライブ配信メディアの市場動向や広告価値についてまとめた『ライブ配信メディアレポート』の無償提供を2024年7月4日（木）より開始した。
若年層を中心に人気を集め大きな価値を持つ、ゲーム実況やVTuber配信などの「ライブ配信メディア」
「ライブ配信メディア」は、様々な配信プラットフォーム上でリアルタイムに配信されており、近年人気を集めている。視聴者はチャットやスーパーチャットなどの“投げ銭”システムを通じて、配信者と双方向でコミュニケーションを取りながら配信を楽しむことができるのが特徴だ。
「ライブ配信メディア」にはアイドルやスポーツのライブ配信など様々なジャンルのコンテンツがある中、特に10代や20代といった若年層を中心に盛り上がりを見せているゲーム実況やeスポーツ、VTuberのライブ配信視聴を今回の調査・分析対象とした。若年層とのコミュニケーションに課題を感じる企業が増えている中で、このメディアに大きな価値があると考え、レポート発刊に至った。
『ライブ配信メディアレポート』とは
『ライブ配信メディアレポート』は、2024年1月にYouTube Live（ライブ配信）やTwitchでゲーム実況やVTuber配信を視聴している“ライブ配信視聴者”を対象に行ったアンケート調査結果と、配信技研が提供する「GikenAccess（＊1）」のデータを基に「ライブ配信メディア」の現状とその影響を深く理解することが目的だ。ライブ配信の視聴時間や利用者数、ライブ配信視聴者のプロフィール、広告・PR手法ごとにその効果を分析した結果等をまとめている。
調査の結果、ゲーム実況やeスポーツ、VTuberのライブ配信メディア市場は若年層が多く、能動的に見ていることや、配信者やその他の視聴者とのコミュニティ意識を持つことで、メディア内の広告に対する評価もポジティブであることがわかり、新たな価値を持つメディアであることがデータからも確認できた。
今後はこの結果を通じ、ライブ配信メディアで広告展開を行う広告主や広告会社に対して、より効果的なメディアプランニングを支援できる仕組みの研究を進めていく。ライブ配信メディアの実態や広告価値を示すことで、ライブ配信メディアの視聴文化及び経済圏の成長に貢献することを目指す。
＊1:配信技研が開発した、国内のゲームライブ配信者のチャンネルのデータ（配信時間や視聴時間など）をリアルタイムに検索・閲覧出来るライブ配信コンテンツ専用のデータツール
※『ライブ配信メディアレポート』は、ビデオリサーチのコーポレートサイト（http://bit.ly/4bqiUb3）よりダウンロード可能
参考＿＿『ライブ配信メディアレポート』でのトピックス（以下、レポートの内容を抜粋して記載）
■Twitchを中心に、ライブ配信メディアは1日あたりの視聴時間が長い
ライブ配信メディア（図表1黄色部分）は、テレビやYouTubeに比べて利用者数は少ないものの、「Twitch」や「OPENREC.tv」などゲーム実況コンテンツが多いことから比較的視聴時間が長めであることが特徴である。
【図表1:1日あたりの平均視聴時間（分）×1カ月以内利用者数（MAU）】
■ライブ配信視聴者は、特に若年層（15～19歳）の割合が高い
ライブ配信視聴者（＊2）は全体と比較すると男女ともに10代が目立ち、若年層を中心に視聴されているメディアであることがうかがえる。
＊2:「YouTube Live（ライブ配信）またはTwitchでゲーム実況・VTuberの動画を月に1回以上視聴している人」と定義
【図表2:ライブ配信視聴者プロフィール】
■ライブ配信メディア特有の広告手法「バナーロール」広告は、商品・企業の好感度へ寄与する
様々な動画広告を比較した際に、ライブ配信メディア特有のバナーロール（＊3）広告は、「配信者を支援してくれていると思った」が9.2%と動画広告やバナー広告に比べてやや高くなっていた。また、「好感を持った」もやや高いことから、企業やブランドが“推し”である配信者を支援してくれていると認識し、好感を持ったと推察される。
＊3:ライブ配信画面内に表示される静止画広告。数秒ごとに広告が切り替わる
【図表3:広告視聴後の気持ちや行動の変化（イメージ）】
■『ライブ配信メディアレポート』調査概要
・調査手法 WEB調査（WEB調査協力会社のパネル調査を依頼し、特定サイトに訪問してもらい回答）
・調査期間 2024年1月26日（金）～28日（日）
・調査対象 全国に居住する15～49歳男女個人、且つYouTube Live（ライブ配信）またはTwitchで
ゲーム実況やVTuberの動画を月に1回以上視聴している人
・サンプル数 【事前調査】53,635ss 【本調査】2,403ss
・集計下記仕様に基づきウェイトバック集計を実施
□性年代構成は住民基本台帳に準拠
□加えて本調査では、事前調査から算出した「YouTube Live（ライブ配信）またはTwitchでゲーム
実況・VTuberの動画を月に1回以上視聴している人」の出現率を使用
・企画・調査主体 株式会社ビデオリサーチ
・協力 配信技術研究所株式会社、GLOE株式会社
■本取り組みにおける各社の役割
【ビデオリサーチ】
・視聴率などマスメディアを測定し提供してきた知見共有
・アンケート調査やデータ解析によるデータ提供・分析
【配信技研】
・配信技術研究所が保有する「GikenAccess」（ライブ配信データ解析ツール）のデータ提供・分析
・配信者の活動支援実績による知見共有
【GLOE】
・ライブ配信市場内の各ステークホルダーの調整
・eスポーツイベントの企画・運営等の実績による知見共有
会社概要
■株式会社ビデオリサーチ
テレビも含めた動画ビジネスを支えるデータ＆システム会社。テレビ視聴率データを提供する調査機関として1962年に設立し、以来、日本国内におけるテレビ視聴率調査をはじめとした各種メディアデータやマーケティングデータなど最先端のデータを提供し、企業のマーケティング課題解決のトータルサポートを行っている。
・URL:https://www.videor.co.jp/
■配信技術研究所株式会社
「個人の自己実現を加速させる」をミッションとして2019年に創業されたスタートアップ企業。個人が社会と関わり自己実現を為すにあたり存在する問題・障壁をテクノロジーにより解決する。
・URL:http://giken.tv/
■GLOE株式会社
GLOEは、eスポーツ黎明期の2015年創業時以来、eスポーツに関するあらゆるジャンルのイベントや大会の企画・運営、映像制作・配信、プロモーション、キャスティング、施設運営、コンサルティングに加え、eスポーツを活用した地方創生や新規事業創出を行ってきた。2021年2月にウェルプレイドとライゼストが合併。2023年5月に、ビジョンを「We are the GAMING LIFESTYLE Company.」に、ミッションを「ゲームをきっかけに人と社会をHAPPYにする。」に変更。2024年2月にウェルプレイド・ライゼストからGLOEに商号を変更した。ゲームが当たり前にある人々の生活様式に寄り添ったソリューション、サービス、プロダクトを提供し続けることで、ゲーム・eスポーツ業界のさらなる発展に寄与することを目指す。
・URL:https://gloe.jp
