株式会社博報堂キースリー（以下、博報堂キースリー）とPONT株式会社（以下、beyondClub）は共同で、2024年7月19日（金）よりテレビ東京系列で放送開始されるドラマ『しょせん他人事ですから～とある弁護士の本音の仕事～』（毎週金曜20:00〜）の視聴者参加型のweb3キャンペーンを実装した。キャンペーンではダイナミックNFTの技術を活用しており、リアルタイム視聴および継続視聴の促進を目指す。
初回の放送を直前に控えた7月15日（月）より「＼他人事じゃいられない／保田理法律事務所応援キャンペーン」を実施。ドラマの放送期間中（7月19日〜）に毎話の放送タイミングで発表されるミッションをクリアするごとに、中島健人演じる保田理弁護士の大好物であるスイーツ作りを進められるというもの。さらに、本キャンペーンへの参加者が多ければ多いほど、豪華な巨大スイーツを実際にドラマ出演者に差し入れすることができる。
キャンペーンサイトはこちら（2024年7月15日（月）10:00オープンの予定）
■背景
近年、テレビドラマを視聴しながら同時にSNSを楽しむ視聴スタイルが一般的になっている。特にX（旧Twitter）では、ドラマの公式アカウントの投稿が拡散されたり、視聴者の投稿によってドラマが盛り上がり、その結果、番組のハッシュタグがトレンド入りする光景もよく見られる。テレビ業界においては、番組の視聴率や満足度に加えて、SNSでの盛り上がりが重要視されており、Xを活用して視聴者の関心を高めたり、リアルタイム視聴や継続視聴を促す仕掛けが求められていく。
そこで、博報堂キースリーとbeyondClubは、ダイナミックNFT*の技術を活用し、テレビドラマ向けのweb3キャンペーンシステムを開発した。このシステムは、毎話ごとのミッションをクリアするたびにNFTの絵柄が変化する、動きのある体験を提供する。
＊NFTとは、ブロックチェーンを活用し、唯一無二のデジタルデータであることを証明する技術。またダイナミックNFTとは、動的に変化するNFTのこと。NFT発行後も、時間の経過や特定の条件に合わせてNFTの一部を変化させることができる。
■概要
2024年7月19日（金）よりテレビ東京系列で放送開始されるドラマ『しょせん他人事ですから〜とある弁護士の本音の仕事〜』（毎週金曜20:00〜）にて、視聴者参加型のweb3キャンペーンを実施する。このドラマの主人公は、中島健人演じる保田理弁護士であり、スイーツをこよなく愛している。キャンペーンでは、視聴者がデジタル上でスイーツ作りを進めることができ、完成した豪華な巨大スイーツを実際にドラマ出演者に差し入れすることができる。デジタルとリアルが連動した、ユニークな体験になっている。
■「＼他人事じゃいられない／保田理法律事務所応援キャンペーン」
期間：2024年7月15日（月）10:00～9月30日（月）23:59
参加費：無料
参加方法：
（1）キャンペーンサイトにXでログイン。
（2）毎週、新たなミッションに挑戦。
（3）ミッションをクリアするたびに、デジタル上のスイーツの絵柄が変化。
（4）キャンペーンの参加人数に応じて、差し入れするスイーツが豪華に。
※キャンペーン参加者数が増えれば増えるほど、差し入れするスイーツが豪華になる。第5話放送終了時点のキャンペーン参加人数に基づいて、スイーツの豪華さが決定。
※最後までスイーツを完成させた方には、抽選で豪華景品をプレゼント。Xでのハッシュタグ投稿や拡散、友達招待などを行うとポイントが取得でき、ポイント数に応じて豪華景品の当選確率がアップする。
■『しょせん他人事ですから～とある弁護士の本音の仕事～』について
保田理（中島健人）は法律事務所を経営するネットトラブルが得意な弁護士。「しょせんは他人事じゃん!?」が口癖で、笑顔は可愛いが言動は可愛くない保田弁護士が現代に蔓延るネット炎上、SNSトラブル、誹謗中傷をスカッと、ときにダークに解決！今もっとも身近で決して他人事ではない新時代の＜超リアル＞リーガルドラマが開幕！このドラマを観ても、“まだ、あなたは他人事でいられますか？”
『しょせん他人事ですから～とある弁護士の本音の仕事～』公式サイト
『しょせん他人事ですから～とある弁護士の本音の仕事～』公式X
■beyondClubについて
beyondClubは、より特別な体験や参加権を持つファンコミュニティの構築を可能にするNFTロイヤルティプラットフォーム。顧客獲得コストが高くなり、LTV（顧客生涯価値）を上げるためのコミュニティ作りや双方向的なロイヤルティプログラムが重要になる中で、beyondClubでは、ブランドやクリエイターがノーコードでメンバーシップNFTやNFT保有者への体験を付与できるようにすることで、ファンとのより強い関係を築くことを支援する。
■博報堂キースリーについて
博報堂キースリーは、株式会社博報堂とAstar Network開発の知見を活かしコンサルティングや開発サポートを行うStartale Labs JapanのCEO渡辺創太氏が共に2022年12月に設立したweb3事業プロデュース企業。「生活者発想」と「クリエイティビティ」で世界初のweb3サービスを生み出すことを目指し、パートナー企業と共により多くの生活者がweb3に参加できる社会の実現に貢献していく。
